2025年电影新年档可谓“史上最强新年档”，总票房、单片票房、观影人次等均打破纪录。在此期间，抖音作为电影宣发的中心渠道，以短视频和直播内容，招引了广阔新老用户自动参加电影宣发，并带动了电影相关周边消费和拍照地的旅行打卡。
到2月4日，抖音渠道新年档电影相关联的内容总播放量达471亿次，电影官方抖音账号累计涨粉783万；用户自发影评量高达77.8万条，较去年同期增加6倍多，UGC 内容播放量打破160亿次。其间，《哪吒之魔童闹海》体现杰出，抖音电影榜热度峰值超30.6亿，官号涨粉打破475万，打破渠道电影类多项纪录。影片以短视频方法传达高燃片段、暗地花絮及主创访谈，结合“哪吒敖丙共生体”、“魔童闹海美学”等论题，交融民间传统文明的经典IP与“对立命运”的现代叙事，引发年青观众的激烈共识。电影上映前，电影官方发布了多条宣发预热视频，“哪吒演我春运回家”的视频取得487万次点赞，网友在谈论区的戏弄留言“几斤藕粉发快递不就完了”获95万次点赞。
此外，抖音还与新年档电影独家共创了系列短片，依据影片特征匹配达人创造者，进行深度内容共创，助力映前有用预热，反哺影片宣发。抖音创造者派小轩与《唐探1900》主演王宝强、刘昊然协作短片；往往老布与《射雕英雄传：侠之大者》主创徐克、梁家辉一同演绎武侠传承的故事；来看苏吧与《封神第二部：烽火西岐》主演于适回忆了影片宗旨；古泽源叙述《熊出没：重启未来》的幼年情怀；明星丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨也出镜与哪吒动画形象合拍。该系列短片总播放量2.4亿，点赞量1145万，每个短片的点赞量均破50万。
关于新年档影片主创，直播间是与影迷观众互动的重要阵地。1月21日-25日，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等多部新年档影片主创做客抖音直播间。《哪吒之魔童闹海》主创团队在直播中共享了配音、伴奏的制造暗地，回答我们对影片人物刻画、剧情走向的疑问，激发了观众走进影院观影的热心。一起，由资深影评人、影视从业者、影视垂类创造者组成的“抖音电影百评团”，为观众带来丰厚的观影视角和参阅定见。其间《哪吒之魔童闹海》的百评团引荐度高达98%，百评团成员的影评金句频出，收成很多网友点赞。
在周边衍生产品方面，抖音立异推出电影IP抽卡活动。《哪吒之魔童闹海》抽卡招引241万人参加，带动官号涨粉166.1万，构成观影后的二次传达热潮。实体周边相同遭到观众欢迎，一款官方正版授权盲盒，新年期间在抖音商城售出近30万件，销售额超1500万元，线带火盲盒手办”登上抖音种草榜，电影周边成为顾客保藏与交际共享的抢手挑选。传统IP的影视化改编，还带动了相关图书的销量。1月29日至2月5日，中信出书社出书的《哪吒·三界往事》在抖音电商的销量已超越7万套，成为最受欢迎的哪吒相关图书之一。
优质内容让新年电影商场勃发消费新生机。1月28日至2月3日，抖音里电影票团购订单量同比增加71%。电影与文旅工业的交融也成为新年档亮点。《唐探1900》带动拍照地乐陵影视城旅行消费，新年期间日均游客超2万人，多日门票提早售罄，“数万游客打卡唐探1900拍照地” 登上抖音热门。多地还凭借电影热度推出 “跟着电影品美食”“影城打卡道路” 等活动，进一步拉动餐饮、住宿等相关工业消费增加，促进电影与文旅工业的良性循环。
抖音凭借算法引荐与内容共创，将电影宣发从单向传达转变为全网参加的文明事情。新年档影片热映期间，用户经过影评、二次创造、互动应战等方法自动参加电影传达，本年的用户“自来水”视频量和播放量均翻倍增加，播放量打破160亿，影评量较去年新年档增加6倍多。抖音网友对影片实在的反应，构成了有用的口碑评论，完成用户对用户的“内容种草”。
电影作为一种文娱消费，也是群众文明交流和表达的重要载体。2025年新年档，观众对电影的参加度和评论热心到达新高度，电影宣发走向与用户共创协作的趋势：映前片方放出预热物料，助力观众观影决议计划；映后聚集内容热门，带动交际互动，助力电影好内容被看到。从工业视点看，抖音电影宣发形式有利于电影工业链协同开展，周边商家能借此拓宽销路，文旅工业也可借电影热度招引游客，为电影工业和群众文明生活带来更多或许。