即使已是长假后的第四个工作日，坊间关于刚刚曩昔的“史上最强国庆档”仍记忆犹新。
到10月11日，在国庆档后程发力的《我国机长》仍稳坐单日票房冠军宝座。影片的“要害先生”英豪机长原型刘传健，也在10月9日正式认证微博，以一条热搜为《我国机长》在国庆档后的光辉连续加码。
片中，当遭受险情的川航3U8633飞越藏区的一片雪山时，山间明晰呈现一组全副武装的攀登者身影。眼尖的网友纷繁惊呼：《我国机长》居然给同档期“对手”《攀登者》做了植入！
这样由观众自发产出的“意外”视点，呈现在宣发理念一日千里的当下，并不令人惊奇。
宣发两个字，其实包括着宣扬与发行这两门电影大生意。怎么让观众走进电影院买票观影？怎么令自己的影片占有更大的市场占有率？作为一部电影工业线的后端，宣发要处理的，无外乎这两个简略却关乎存亡的问题。
酒香，也怕巷子深。戏拍得再好，没人听得见你的呼喊更是徒然。院线电影，从本质属性动身，是一种产品，广告包装、门店铺排、促销推行、口碑维系等一般产品要阅历的营销程序相同也少不了。
海报，恐怕是电影宣扬最早的形状。老编还记得，上世纪九十年代的当地电影院门前，都仍以手绘的板报或幕布，保留着这一最为传统的宣扬形状。
相同在那个年代，发行方都要驮着一盘又一盘的胶片复制曲折全国各地，推销般在各当地院线间寻求售卖时机，以期影片获取更多的曝光时机。
跟着网络年代的到来，这种以苦力赚呼喊的年代快速翻篇。海报从仅有的宣扬途径降格为物料之一，微博、豆瓣等网络媒体成为虚拟却有用的宣扬主战场。随数字化进程前行，卖复制直接演化为争排片，一起路演等线下造势活动，以人气及口碑反应为院线的排片考量供给着参阅。
就像线上购票相同，由微博、猫眼、淘票票等网络公司操纵的宣发根本手法现已定型，时至今天仍在发挥根本效果。据统计，国庆档票房冠军《我和我的祖国》上映七天便收成54条微博热搜，这样惯例的“传统”宣扬方法仍是影片映期热度的直观表现。
不过，在宣发年代的急遽过渡中，肯定市场占有率的要点却已向新的思想手法歪斜。
人手一或多部手机、5G呼唤下的便当网络，为人人互联互动的新式互联网联系供给着无限活力。日常互不相识、相隔万里的当代人群，透过网络短视频打破快节奏的揉捏，从互相共享的日子片段中寻觅夸姣共识。
这其间明眼可见的商机，在被带货网红们发扬光大之际，也为电影营销敞开了新世界的大门。
谈及电影营销的这种认识改变，今夜做客《今天影评》的影评人沙丹指出，比较前期明显而被迫的宣发形式，现在经由短视频传达承载的营销手法愈加荫蔽而无孔不入，在互联网大数据的帮忙下更令观众承受营销信息的进程变得愈加自动且精准。
2017-2018跨年之际，《上一任3：再会上一任》的插曲《面子》成为抖音最热BGM（布景音），连同“吃芒果”等影片其他论题，“分手应该面子/谁都不要说抱愧”在全网被唱响达数亿次。
一年之后的跨年节点，《地球终究的夜晚》打出“一吻跨年”的浪漫标语，抖音相关联的内容播放量超越三千万次。
《一出好戏》等相同凭短视频火爆网络并将抖音热度发酵为超高票房的影片，令2018年成为抖音电影营销元年。
很多明星纷繁在片名模板下献唱《我和我的祖国》。在参演艺人朱一龙刘昊然雷喜报宋佳彭昱畅等外，肖战蔡徐坤吴亦凡杨紫等“流量”艺人也倾力参加此项活动，轻松带动起全民互动热潮。
有着英豪原型给力支撑的《我国机长》，透过很多点映活动留存下“用之不竭”的资料，其间不乏万米高空首映礼等极具论题度又与影片强贴合的构思。
勇攀顶峰的《攀登者》则在短视频策划层面贴足“地气”，每一个追星人都需求的吴京靠一波爱心推推推为影片赚足热度。
这样密布叠加的宣发力度，也令很多观众产生了开篇所提的《攀登者》植入进《我国机长》的营销联想。有网友乃至开出技能贴精确“考古”引申。
从发明视点剖析，这样的引申大约仅仅误解一场。不过，令观众衍生出这种联动思想的，也正是新宣发年代全媒体乃至全工业出彩的整合营销认识。
而这，关于“超级IP”的助推含义更为深远。从爆款《哪吒之魔童降世》在国漫业界收成的同行热捧，到其片尾所预告的《姜子牙》，再到乌尔善初露冰山的《封神三部曲》，“国漫”及“封神演义”两大IP好像都将在个别的不断互促中完成飞升。
众声喧闹的新宣发年代，电影营销堪比华山论剑。高手过招，胜败之别往往只在一个主意。
以往最令发行方头疼的，当属受众面掩盖不广的艺术电影。而近年来咱们的发行者、乃至影片作者，在艺术电影宣发这条华山道上使出的闯关招数，都较为令人称奇。
在这其间最令人唏嘘的一幕，来自闻名制片人方励的惊天一跪。2016年5月12日晚8点，为求影院司理能够给予吴天明导演遗作《百鸟朝凤》更多的周末排片场次，63岁的方励在直播中忽然对着镜头跪拜磕头。
这一跪，终究“换”来8695万票房。关于一部小成本艺术电影而言，这一成果实属不易。不过方励“为艺术一跪”的“卖惨”营销，至今仍遭群众诟病。
上文说到的《地球终究的夜晚》“一吻跨年”主题，在赢得票房小胜后却遭到口碑反噬。麦特文明CEO陈砺志直斥该片是“用卖保健品的方法去卖艺术品”。看不惯艺术电影的观众，更将影片内容与营销噱头的文不对题转化为张狂差评的愤恨。
如果说《地球终究的夜晚》的“挂羊头卖狗肉”从营销视点还称得上成功的话，那《地久天长》的“自杀式营销”则将一手好牌完全打烂。
关于这部一起斩获柏林世界电影节最佳男女艺人奖项的口碑之作，导演王小帅在国内宣发期挑选亲身下场。但他只被广阔网友解读出“鄙陋”的营销案牍，在广泛撒播之后却败光了影片原有的“路分缘”。
其实，不管艺术片仍是商业片，宣发在制作爆点时的中心，仍不该脱离影片自身的内容与气质。身为艺术电影却获得票房打破的《冈仁波齐》《二十二》，在宣发期便抓准了崇奉与铭记主题，结合影片质量顺畅发明出社会热议论题。
自《山河故人》起就“宠爱”蹦迪的贾樟柯，在《江湖儿女》宣发期间亲身参加的“高档土味营销”，助推该片成为他在国内最为卖座的导演著作。
凭《战狼2》发明我国影史票房冠军奇观的北京文明电影事业部总司理张苗，曾在一次专访中这样讨论宣发关于一部电影的效果：
“现在这个内容为王的年代，我历来不会过度夸张宣发关于一个电影的效果。精确来说，宣发是起保驾护航的效果。内容决议了影片的命运，在这个大势根本确认下来的情况下，宣发能让影片开放的愈加绚烂，可是它不能决议它能不能开花。”