刚过去的短剧新年档，“最绝望”的心情正在全职业延伸。究竟本年气势过于浩大，年前短视频、长视频、短剧APP、制造公司乃至电商玩家均豪投项目狂卷出400+部短剧新年档片单，可到了新年一看大盘傻了眼，热度徜徉在6000万上下（WETRUE计算数据）压根冲不上去，像上一年《我在八零时代当后妈》等级的爆款愣是一个都没见着，言论场上短剧更是被电影艳压得全无评论度……
所谓吃一堑、长一智，年后各路媒体都在分析此番新年档失利原因，而其实这正是短剧职业很可贵的一次镇定反思、从头上路的好时机，事关对短剧新年档的从头定性，更关短剧2025船头往哪调的问题。
在犀牛君看来，本年短剧新年档实质是一场“渠道之争”，各路牛鬼蛇神都想方设法去新年档掺一脚、分肉吃，但暴露出大大都渠道对短剧工业严峻缺少了解，肆无忌惮卷制造本钱至百万级、滥投宣发费用加班加点，却造成了严峻的预期失衡和资源糟蹋。
而事实上，短剧工业的角力要点始终是内容之争、形式之争，即使大盘低迷在行的仍是能喝到汤，比如懂内容的抖音短剧&完美国际仍能拿出2.9亿播放量的《夫妻的新年》、懂形式的海鱼星空仍能做出付费免费通吃且热度超5000W+的《翻戏》，仅仅这几部的确都算不上是破圈爆款。
由此看来，即使这是个0爆款的新年档，犀牛君仍对短剧的2025保有决心，由于本届新年带给渠道和公司的经历教训，要点或许并不是短剧新年档是不是好档期，而是各方力气是时分从头考虑要以何种方法在该职业分一杯羹了。
遐想早些年的国产电影档期，因三四线及以下城市荧幕数量有限，2010年曾经只闻“贺岁档”、并无“新年档”，那会儿大众压根就没养成新年回家去电影院的年俗习气。
现在的短剧新年档亦是如此，中心症结是，“造档期”的渠道喊得嘹亮，实践大都人并未构成到新年刷短剧的观看习气。而一种习气，常常要长时刻培育，乃至是故意培育。
至于现在许多论调说短剧新年档是伪档期，犀牛君也不是完全同意。固然，交际特点弱、私家场景强的短剧或与合家欢的新年存在抵触，但新年究竟是七天长假，打工人们当然比平常更有大把空余时刻玩手机、刷短剧，加之当下免费短剧全面兴起，低文娱本钱的短剧其实很有争夺注意力优势，往后渠道们若持续发力在新年档歪斜流量，新年短剧潜在的增量空间仍是适当巨大。
纵观本年短剧新年档，渠道叫嚣得热烈，有杰出亮点的好著作却是稀缺品。虽然各渠道从上一年底就开端为新年档收剧（争夺各大公司制造资源、争谈横店的短剧拍照资源、不吝卷高本钱加大产能），但大都项目同质化严峻而卖相缺乏，“量”上去了“质”没上去调集不了大众热心才是根本问题。
元素立异方面，上一年《我在八零时代当后妈》是凭仗后妈噱头+喜剧穿越+时代爱情的类型融新成功打出圈，本年就很缺这种尖端噱头之作。比较热的《翻戏》上演了一出千术高手&赌博天才与警方斡旋的群像智斗、《夫妻的新年》开场便是女主当全家人面安静喊出“我要离婚”、《蛇年大吉之小青渡劫》蹭蛇年流量爆改青蛇宿世此生的情劫虐恋，看得出这些项目整活整得很尽力，但全体质量仍是差强人意。
明星入局方面，蛇年新年“下凡”拍短剧的明星看似许多，如实力派艺人倪虹洁监制并主演了《夫妻的新年》，“幼年女神”酣畅连续主演了《蛇年大吉之小青渡劫》《秀丽传》，李嘉琦（辣目洋子）携手张大鹏导演共创《河豚小姐》，但说实话，这些咖位有限的明星进军短剧很难谈得上有什么票房号召力。
有没有一种或许，不是新年档不可，而是现在职业还没能玩转新年档。很显然，即使是不明白短剧的业余人士也发现了，本年各渠道预备新年档显得过于“匆促”了，大大都渠道发布新年档片单的时刻都在1月，许多像是临渴掘井赶着交卷一般，留给各家片方的宣发周期极端之短，渠道排播也没构成固定规则，这是许多项目在新年言论场“查无此剧”的根本原因之一。
由此来看，就像早年电影公司也玩不转新年档相同，短剧界各方关于本年这个真实意义上第一个短剧新年档都有点预备缺乏、尚欠经历，往后怎么针对新年档提早布盘、前置宣发、搞好排播、加强售后等方面职业需求学习和优化的当地还有许多。
最近就有职业人士发现，各地打工人年后开工后短剧大盘反倒呈现了比新年走势更好的逆成长，据DataEye计算多个方面数据显现，节后红果短剧上超2000w热度的免费短剧越来越多。
虽然该数据好像再度证明短剧或许并不是特别需求新年档，但换个视点想，它相同证明了短剧职业是一个很少受节点影响动摇的安稳商场，各大渠道都能在学习前人经历基础上在职业里寻得靠谱的生意增加时机，短剧2025的好戏还在后头。
就在最近几天，短剧职业又传来许多亮点十足的新动态。比较重磅的是风闻刘晓庆行将“下凡”进军短剧界，据新婉儿泄漏，知名艺人刘晓庆行将首度出演微短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》，而该剧出品方之一正是上文犀牛君说到的《翻戏》制造方海鱼星空。
在行的制造公司+超高国民度老戏骨，像这样的项目才是真实具有“卖相”。事实上，本年刚在大女主综艺《一路繁花》里怒刷了存在感的刘晓庆早便是短剧拥趸，新年期间她就曾在微博po出过红果短剧APP截图并发文力挺免费短剧。
作为古早内娱小花，刘晓庆的出场势必会持续带动一波中老年下沉集体参加短剧大军。而另一边“央视顶流”王冰冰首度出演短剧的新消息，则带来了广电大屏推进短剧上星、招引更年青受众出场的幻想空间。
据揭露新闻泄漏，1月31日央视频、qq视频（非常剧场）一起上线了由两边一起参加出品的微短剧《今人不见古时玥》，在B站年青人集体里影响力颇高的央视主持人王冰冰出演了该剧女一晓玥，该项目亦是央视总台出品原创融媒IP“王冰冰三部曲”的开山之作。
在犀牛君看来，刘晓庆、王冰冰等重磅玩家的下场证明了，虽然本年短剧新年档遇冷挫伤了一些从业者决心，但职业表里各界对短剧工业的长时刻看好依然未变。
由此看来，接下来短剧职业开展重心或许是——在行的老玩家、刚入局的新渠道要怎么齐力为短剧商场输出更多论题吸睛、质量更佳的好著作？关于这点犀牛君以为一点点不需求过多的忧虑，新年后的2025短剧职业必将迎来拉动更多商场增量的新动作、新故事。