还记得春节档那会儿，《哪吒2》一句“我命由我不由天”，不仅带动了观众的情绪，更是推动光线传媒股价连续涨停、创出新高。
当时就说，这不是简单的“口红效应”，而是硬实力与市场情绪的完美共振。可以再回顾一下这篇文章。
今年也不例外，7月初各种唱衰的声音就开始了。但有意思的是，这个“十年最差”的帽子，似乎每年都要戴一遍。
2019年说是十年最差，2020年因为疫情确实惨淡，2021年说恢复没有到达预期，2022年又是各种不如意，2023年继续唱衰，2024年同样调调，到了今年依然是“史上最差”。
这背后其实反映了一个心理现象：人们总是习惯性地怀念过去，觉得以前更好。而且这一年大家非常容易被各种负能量带着走。
但现实是什么呢？市场永远在变化，观众的口味在升级，内容的供给也在调整，所谓的“最差”往往只是转型期的阵痛。
今年暑期档有部小体量的电影突围，《长安的荔枝》就是一个很好的例子，我们来聊聊背后的逻辑。
首先是IP的力量。马伯庸这一个名字本身就是品质保证，他的粉丝对其作品有着天然的信任感。这种信任不是一天建立起来的，而是通过《长安十二时辰》《风起陇西》等一系列优质作品积累起来的口碑。在内容过剩的时代，观众越来越愿意为熟悉的、信得过的IP买单。
其次是制作思路的转变。这部电影没有追求大投资、大场面，而是用小团队、短周期、轻制作的方式，把故事讲好、把情感做足。制作预算据说只有几千万，但呈现出来的效果却很有味道。
电影和电视剧的联动营销做得也很巧妙。电视剧先在央八播出，为电影预热造势，两者在内容上相互呼应。这种做法不仅降低了宣发成本，还提高了转化效率。原著党、剧粉、路人观众，三个圈层被有机地串联起来，形成了立体的传播矩阵。
来看一波猫眼数据，截至昨日《长安的荔枝》票房已突破5亿元，成为春节档后首部破5亿的国产电影。
另外不得已提一嘴，暑期档杀出的一匹“黑马”——《南京照相馆》，上映三日，票房已破7亿不说，预测还会突破30亿+。其背后的制片公司幸福蓝海已经5天4板了，直接成了市场上最关注的个股之一。
同期上映的还有《戏台》，口碑稳步发酵，主打民间传统文化结合戏剧元素，是暑期档少见的文化类佳作。
这次连老美的电影也焕发第二春，《F1：狂飙飞车》听朋友说不错，打算去看看老皮特；《侏罗纪世界：重生》也都拿到了超5亿的票房。
几部影片共同发力，不仅拉动票房上行，也让长期资金市场重新燃起了对影视板块的热情。
过去可能更多看重的是资源整合能力和资本运作水平，现在则更看重是不是具备持续创作优秀品质的内容的能力，是否拥有稳定的IP资源池，是否建立了完善的产业链布局。
观众对优秀品质的内容的需求永远存在，关键是谁能精准把握这种需求，并且持续满足它。
在这个过程中，既会有新的影片崛起，也会有落后者被淘汰，这正是市场先生的魅力所在。
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